近年来，伴随着年轻花钱的那群人的崛起，小家电市场规模迅速增加，喜欢悦己式消费的90后与00后已成为名副其实的消费主力军，TA们对产品的要求也从单一的功能延伸到设计颜值、体验感等方面，年轻消费者正在重新定义消费市场。

　　而被定义为“新设计优质生活品牌”的「几素JISULIFE」稳稳抓住了这个契机，在几年前从USB手持小风扇这个细分品类切入消费电子科技类产品市场，仅用5年多时间，就在全渠道占据一席之地，长期位列天猫USB手持小风扇第一。

　　目前，几素JISULIFE的品类除了主打的USB小风扇，还拓展至USB加湿器、智能热水袋、发热围巾、自动洗手液机等适用于不同生活场景的产品。在渠道侧，线上几素主要是通过天猫、京东、拼多多、amazon、Shopee等国内外电商渠道；线下则入驻了如Costco、盒马、顺电、永辉等连锁商超渠道，综合年增长超100%。

　　能获得如此傲人的成绩，几素JISULIFE除了抓住了时机，更主要是依靠着其背后完善的“研发+生产+销售”全链路优势，这也支撑其向更多品类拓展。与此同时，几素JISULIFE也在不断思考怎么样让产品在「个人」与「生活」之间达到最舒适的状态。

　　我国作为人机一体化智能系统、家电制造大国，2020年中国小家电市场规模就达到4536亿元，2012-2020八年间复合增长率高达13.3%。由此可见小家电产品在国内市场的潜力。

　　而早在2016 年，这一市场规模就已达到了3539亿元。也正是在这一时期，几素JISULIFE品牌正式成立，此后便瞄准了USB小风扇这一赛道，不断深耕、不断迭代其小风扇系列产品。

　　相较于传统大家电品牌的落地风扇，USB小风扇品类拥有天然的产品的优点：规避了大家电的红海竞争、客单价较低、研发成本低、仓储成本低等等。但这些优势同时也拉低了行业门槛，这在某种程度上预示着将会有更多的商家涌入这个赛道，是机遇，更是挑战。如何借助行业优势迅速突围，这需要“天时、地利、人和”三者缺一不可。

　　据公开资料显示，几素JISULIFE创立于被称为科学技术创新之都的深圳，这座城市在产品创新与供应链上具备强大的资源优势。另外值得一提的是，拥有工业设计基因的几素JISULIFE的初创团队，其成员大多是有着10年以上经验的工业设计师，多年服务于华为、oppo等大规模的公司，熟悉手机、消费电子3C行业的产品设计与开发。所以在短短4年间，几素JISULIFE才能迅速打造产品研发-生产-销售这一闭环，并及时对市场及用户反馈做出一定的反应，奠定增长飞轮。

　　2018年，几素JISULIFE正式推出第一款主打长续航的USB手持风扇-F2，其过硬的品质及简约的外观一度受到消费者追捧，上线半年内便交出漂亮销售数据。

　　尝到“甜头”之后，几素在2019年-2021年期间针对家居、办公、出行三大生活场景，接连推出多款USB小风扇，包括迷你、手持、挂脖、桌面、吊扇等多个系列新产品。其中最受喜爱的是一款集小风扇、充电宝、手电筒三合一的多功能小风扇-F8。

　　2020年4月，几素F8多功能小熊风扇首次登入李佳琦直播间，上架开卖仅10秒就卖出8万件，直播累计销量突破10万件，成为直播间当晚最受喜爱的产品之一。此后仅过去一个月，5月份几素小风扇返场李佳琦直播间，仅15分钟就将15万件库存售空，中途还补货3次均被秒抢，当晚商品成交量超18万件，刷新了USB小风扇直播带货纪录。

　　2021年夏天，在网友的呼吁下，几素小风扇又接连多次登入李佳琦直播间，短短几个月内全渠道累计销售突破200万件。这从侧面说明，几素小风扇的走红，并非单存依靠头部主播影响力，能让用户买单的，还是最根本的产品力。

　　稳定的销售经营渠道一直是品牌商家的“必争之地”，前有加多宝与王老吉在渠道商上的争夺，现有元气森林与老牌饮料巨头之间在终端货架上的对抗，这都是近两年的经典案例。由此可见，想要建立品牌护城河，拓展维护销售经营渠道很重要。

　　几素品牌自成立初就定义为全球化的创新企业，致力于提供善解人意的产品和服务，让全球年轻人享受更好的品质生活。所以在销售渠道的选择上，几素一直稳扎稳打，逐步实现品牌蓝图。

　　据相关消息报道，几素在线上已经覆盖天猫、京东、亚马逊等国内外7大主流电子商务平台，TO-C、TO-B双端发力；线下则全面布局大型商超和精选买手店，已逐步推进入驻永辉、盒马、顺电40多家门店；同步进入小米有品、网易严选、考拉海购等5个精选平台。抢占国内市场的同时，几素的产品还出口到了韩国、日本、新加坡等20多个国家，旗下多件商品在海外市场热销。在全渠道渗透的品牌战略之下，几素服务用户已经超1000万，今年年底预计将达到1500万。

　　得益于线上线下全渠道布局的模式，几素让我们消费者在决策过程中实现线上线下自由切换，通过对产品和服务的组合，增强消费体验感，匹配多类型的消费场景，打造全新消费体验。

　　产品研发、渠道开发不断精进之外，品牌营销上，几素也动作不断，为抓住新兴花钱的那群人而发力。据几素品牌合伙人陈亮介绍，自2019年以来，几素JISULIFE就开始精准聚焦年轻用户人群，并根据目标用户的痛点生产一系列走心、真实的营销内容，并尝试投放不同的社交平台。

　　除了传统的微博、微信，以及近年新兴的抖音、小红书等平台，几素JISULIFE重点打造“KOL+内容+软广”的内容营销模式，在内容上，围绕用户真实痛点，针对不同的产品，匹配不同的营销策略。

　　截至目前，在小红书上搜索“几素”，可以查询到官方账号粉丝达3W+；几素小风扇线万篇，大多数为真实的产品体验分享，其中不乏多篇过千赞的爆文，并已初步沉淀形成一定内容规模。

　　在微信、微博端，除了最基本的官方自媒体运营外，几素在品牌跨界营销上也在不断尝试。2020年8月，几素、韩后、汉口二厂3个品牌跨界联手，合力打造夏日限定礼盒，为炎炎夏日注入鲜活力；2021年1月，几素再次牵头，携手国民小家电品牌九阳、新生代个人护理电器品牌小适，共同推出牛年限定联名礼盒；2021年6月，几素与美国知名防晒品牌Banana Boat (香蕉船)合作，推出“夏日FUN风礼盒”，一时间受到众多粉丝追捧。

　　一系列的主题营销活动，不仅沉淀了品牌&用户内容，还扩大了品牌声量，进一步实现用户圈层的突破，触达到了更多目标人群，逐步推动了品牌传播升级。

　　近期，腾讯「域见超新星」TOP100品牌名单正式出炉，几素JISULIFE品牌也位列其中，被评选为极具领跑潜力的TOP100超新星品牌，这进一步肯定了近两年几素在品牌声量、产品价值等方面的成长。

　　几素的成功，可以说赢在了专注，专注客户的真实需求的挖掘、专注产品的质量的把控、专注销售渠道的深耕，多方面的专注才形成了现如今的品牌护城河。

　　据悉，这个秋冬季几素还将会推出一系列秋冬新品，既有能发热保暖还时尚百搭的围巾，也有全新升级加湿器，力求不断给用户所带来便携与品质并行的新产品，在消费类电子科技类产品这一细分市场里，找到持续不断的发展的新机遇。

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