据《成都晚报》报道，最近始终没在市场中掀起热浪的风扇悄悄在成都电器市场异军突起，风扇的销售量已经增长了20％以上。相比之下，空调市场则显得冷清和萧条，蓉城空调销售数额已比去年同期下降了15％左右！

　　空调被发明并进入消费市场，可以说正是针对电扇致冷的诸种“落后”。空调以奢侈品的面貌进入市场，并随技术的改进降低价格，成为普通大众化的必需品，替代了人们对电扇的消费。能这样讲，一国的经济稳步的增长正是建立在这种消费品不断替代的平台上，先进的替代落后的，多功能的替代单一功能的，自动化的替代手动的，整体的经济稳步的增长也随着这种替代不断地跃升到一个更高的层次。

　　可是，从成都市电器市场到全国的市场，能够正常的看到：在非典危机的冲击下，电扇消费有替代空调消费的迹象，这样的“退步”如何能支撑这段时期内的经济稳步的增长呢？为何会出现这样一种“消费退步”的尴尬现象呢？最主要的原因主要在于，非典危机中人们的消费要求提升了，而消费品的技术创新却没有跟上。

　　非典危机中，人类对于消费品安全和健康的要求提高了。如果一种消费品不能够满足人们的这种需求，就会遭到排斥。马斯洛曾经提出过著名的“需求五层次论”，从低到高分别是生理需要、安全需要、爱与归属需要、尊重需要和自我实现的需要。经济发展也正是建立在人们这些需求的不断提升之上。如果“安全需求”得不到满足，这只能成为其他更高层次的需求促进经济增长的瓶颈。

　　而电扇替代空调消费的现象正是这种瓶颈的反映，空调既有的透风环境不能满足大家在非典灾难下对于安全和健康的需求，市场没有抓住机遇对空调进行技术创新，或者提供更先进的替代消费品，消费者只好去消费电扇这种“低级”产品了。同样，交通业、旅游业、餐饮业等行业的萧条面临的也是类似的问题。

　　作为灾难的非典危机既制造了危，也创造了机。这个“机”，就是提升人们消费层次的机会，就是催生更先进生产力文明的机会。而要达到这个目标，技术创新必须跟上。既然非典的恐惧激发了人们对于安全、卫生、健康之类的需求，如果把消费者的这些需求通过技术创新的手段灌输到消费品中去，消费者何尝不乐意消费？需求即是商机，这是市场营销学的一条原理。如果把需求转化为商机，那就是技术创新的魅力所在。

　　人们都是趋利避害的。这种趋利避害的欲望随着社会发展水平的提升而提升，许多消费品的诞生正是建立在人们这种欲望的提升中。如果说冰箱的发明是满足人们对新鲜之利的趋和对腐坏之害的避，飞机的发明是满足人们对迅速之利的趋和对延误之害的避，那么，这时候的非典灾害促进了人们对卫生安全之利的趋。我们的市场能为他们的这种“趋”提供什么呢？如果市场的反应只是“向后”寻找替代品而不是“向前”创造替代品，那么社会的整体消费水平只能下降，消费水平下降了，经济稳步的增长又如何实现？

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